翩翩華服,讓人歡喜讓人憂
服裝業是眾所周知的朝陽產業,其永不飽和的金牌市場吸引了眾多的投資人群。世界服裝貿易額逐年增長,中國服裝市場以超級速度迅猛擴張,整個服裝業呈現出一派繁榮景象。據中國服裝行業管理機構資料顯示: 2001年全年社會消費品零售總額為37595億元,衣著消費額大約占10%,衣著消費額絕對值比1997年增長26.47%。而2004年我國全社會消費品零售總額達53950億元,其中用于衣著類的消費就占5500億元,服裝行業巨大的市場空間和投資回報優勢,一直受到廣大投資者的親睞。
在服裝行業發展起步階段的上世紀80年代,許多服裝業者依靠簡單批發零售就能獲得豐厚的利潤,而現在已經是實實在在的今非昔比了。隨著越來越多的投資者涌入服裝業,讓消費者有了更多的選擇余地,在性價優勝劣汰的市場考驗下,同行業競爭已不可避免。同時衣著消費文化的發展,促使人們對服裝的價值取向、生活觀念、消費習慣等都發生了巨大變化,服裝消費觀念的日趨成熟和理性,消費取向已呈現時尚化、個性化、舒適化、品牌化等多極態勢,沒有特色的服裝,很難在浩如煙海的服裝業中脫穎而出。
中國加入世貿組織后取消紡織品配額,國內外服裝公司都面臨一個完全開放的競爭市場,國際大牌服裝企業紛紛搶灘大陸,并開始沖擊國內服裝公司的內銷市場,給國內市場帶來前所未有的沖擊,服裝市場品牌競爭已進入高潮。據行業專家介紹,在品牌競爭方面,國內企業處于明顯劣勢。目前許多國際大牌企業借助其品牌管理優勢,準備大張旗鼓地在國內展開攻勢,星羅棋布地攻城開店。
不少人欲借這個東風,搭上國際大牌的順風船,但是普通投資者面對這些國際大牌動輒幾十萬、數百萬的加盟費、保證金、管理費時,只能搖頭嘆息。而投資國內中小品牌,又容易碰上管理混亂、認知度低、發展瓶頸等諸多困擾,造成隱性成本和潛在風險過高。這三大綜合因素導致服裝業準入門檻逐年升高,尤其對于從事店鋪營銷的中小投資者而言,沒有豐富的經驗和膽識就只能望而卻步,甚至許多經營服裝多年的朋友也感嘆:服裝,越來越難做了!
90世紀初,品牌折扣被奇美引進中國,高品低價、質量好款式有,商場貨源、1折價格的優勢讓奪寶奇兵這個名字響徹大江南北?,F在,品牌折扣深入人心,其先天的優勢經過數百的市場檢驗而成為了零售業支柱。在歐洲,在日本,在北美,在東南亞皆是如此,在中國,巨大的內銷市場,中國民眾樂愛折扣,選擇折扣,80%國民是折扣事業的銷售主力軍。
2011年,奇美內部集團峰會確定:未來將把品牌影響力向更深更遠的地區推廣,將客戶群體推展托大到中國全民,建立網上購物平臺,首創中國唯一的批發綜合展示會員專區批發網站。奇美正用實際行動兌現承諾,量變決定質變,相信在巨大的企業內部改革和有效力的品牌營銷推廣,更重要是不斷與時俱進、創新內核效用下,奇美的未來會是倍數增長的,并預計在未來5年內完成對X6品牌折扣館的亞洲知名品牌營運計劃。